点击次数:更新时间:2016-03-19 14:03:28【打印】
| 当今社会，对于女神的定义标准不断发生着改变，前段时间的“反手摸肚脐”成为鉴定瘦子的最佳标准，而如今“A4腰”的出现，没有一点点防备的占据了热搜头条，这让更多小胖子脆弱的心灵受到了严重打击。小编只能感叹你们城里人真会玩儿，在这个瘦子当道的时代，无论哪个鉴定身材的奇葩标准出现都会迅速的成为全民关注的焦点，而作为新消费主义时代的今天，高端家电应如何击中消费者们的兴奋点呢？ 随着家居行业向着智能化时代迈进的同时，许多家电品牌也向着高端家电和轻奢产品方向亦步亦趋。在上周刚刚结束的AWE2016上，高端家电及土豪家电构成了这次盛大Party的一抹亮丽风景。各大品牌都争相推出了自己最先进的产品及创新科技，带给消费者的是一次空前的视觉震撼及绝佳的上手体验。与此同时，也为家电行业带来了新的思考，随着中产经济的逐步兴起，中高端的消费需求逐步扩大，越来越多的人选择高品质的产品同时愿意为之买单。在这样的市场现状下，家电品牌商们应如何把握住市场脉搏来刺激新生代消费者们的消费兴奋点呢？ 品质依然是第一要诀 发力高端产品成为了许多家电企业2016年的重要发展方向。然而在现实中，很多传统企业面对这行业的转型的过渡期还很是迷茫，到处泛滥着高端奢华的营销噱头，难以安下心来踏踏实实的交出一份高品质的产品答卷。这是中国制造的现状，也是很多家电企业应该思考的问题。 无论处于何种时代，品质问题作为产品的第一要诀经久不衰。“物美”说的也就是这个道理，高品质的家电走到哪里都会受到消费者们的追捧和喜爱，就算是高端的家电产品也不例外。 举个例子：对于电视品牌来说，画质是电视的生命，也是其产品品质的重要表现之一，如果一味的对电视品牌进行包装，而未能从产品的性能出发还标榜各种华而不实的产品信息来骗取消费者们的信赖，这是品牌不负责的表现。当然很多作为主打高端产品的家电品牌，也切实在产品的品质及科技创新上大做文章，能够让消费者体验到与众不同的产品体验，这也就达到了高端产品属性的目的。在浮躁的创新环境下，哪个高端品牌能够靠品质逆袭成为行业标兵，这也成为了广大消费者们共同的期待。 用户需求不容忽视 据国家商务部数据显示，2015年我国实现社会消费品零售总额达到30.1万亿元，同比增长10.7%，消费对社会经济增长的贡献率达到66.4%，比2014年提高了15.4个百分点。同时消费结构逐渐升级，据最新全球财富报告显示，中国的中产阶级人数已经达到1.09亿，成为全球之冠，未来十年，全球10亿消费者将进入中产阶级行列，其中30%-40%在中国。由此可见，中国正在发生着举世瞩目的消费大升级，国家供给侧改革的一个重点就是如何满足中产阶层的消费需求。在这个消费需求大升级的时代，用户需求作为产品销量的重要考核标准，各大高端品牌也不容忽视。 满足中高产消费者对于产品的品质、安全、产品性能的要求，这是高端产品品牌所要关注的要点之一。中产经济对于屌丝经济的替代，将推动消费需求从低价低质推向对于高质高价的转变。相对于价格，中产阶级更看重于价值，尤其是审美格调，以及带来生活方式升级的精神层面需求。所以，高端品牌一定要抓住这一部分消费者的消费需求从而为这一部分人提供相应的高级服务。 实用性成为关键点 根据调查显示，消费者在购买高端家电时优先考虑的三个因素分别是产品质量、智能化和技术含量，而后两者构成了高端产品与众不同的购买标准。站在“互联网+”的风口上，越来越多的家用电器装上计算机芯片和通讯芯片，变身为“智能家居”，“物联网”已经从概念走向了量产。但是智能家居时代一直未能来临的尴尬处境也引起了各大家电企业的思考，其实值得注意的是，各大高端家居品牌在研发智能化产品的同时也要兼顾产品功能的实用性。 实用性很重要，无论是接地气的家电产品，还是相对轻奢高端的家电产品都需要考虑到实用性的这一特点。消费者将产品买回家是看中了产品的某一特性，但是长期摆在家当摆设的产品肯定不能受到消费者的青睐。所以既能满足消费者的高端智能化的品位，又能够做到产品性能的实地应用，这也就将产品的价值做到了最大化。 写在最后：在消费主义时代的今天，高端品牌想要击中消费者的兴奋点还是要考虑品质、用户需求以及实用性三点，当然可能还有其他因素也要相应的把握。随着消费观念的改变，转向高端消费的人群将会越来越多，高端品牌商们将迎来一个新的时代。 |